コンセプトは「simple / casual」着る人の内面がでるシンプルさ、着る人が何時も生き生きするカジュアルさ、気取らない大人の普段着。2003年に設立したmizuiro-indの姉妹ブランドでもあるMidiUmiは大人のデイリースタイルを提案しているブランドです。